爱奇艺体育独立运营获5亿元投资 体育赛事版权战再起

爱奇艺体育独立运营获5亿元投资 体育赛事版权战再起

爱奇艺 苹果园 再添苹果树 爱奇艺体育独立运营

获IDG资本、汇盈博润5亿元战略投资 超级体育赛事版权战再起

8月7日,App Store里的新英体育正式更名为爱奇艺体育,爱奇艺的 苹果园 里又多了一棵 苹果树 ,而它目前价值30亿元。此前一日,爱奇艺、当代明诚旗下公司新英体育传媒共同宣布,双方成立北京新爱体育传媒科技有限公司,打造超级在线体育平台。更名同一日,新爱体育宣布获得5亿元人民币的战略融资,估值30亿元。

世界杯期间打响的超级赛事视频大战,终于让爱奇艺坐不住了,但好的体育赛事IP数量有限,其版权竞争激烈程度,可能远超影视剧。

爱奇艺 矩阵 再添一员

竞争对手太强了,别人都是以整个生态和爱奇艺竞争。 今年5月的爱奇艺世界大会上,CEO龚宇明确提出,爱奇艺要从原来的 尖刀连 突进转向 阵地战 ,要和生态系统里的合作伙伴一起组成一个 苹果园 ,其重要标志之一便是形成产品矩阵,此前已经从内部孵化出爱奇艺奇巴布、爱奇艺VR、爱奇艺纳豆等独立App。但此次推出的爱奇艺体育来自 外部援军 ,以原新英体育为主,整合爱奇艺原有的体育资源,以合资公司的形式独立运营。

据了解,8月起,爱奇艺网球会员与新英体育原有会员体系将被打通成为爱奇艺体育会员,奇艺体育会员专享内容不仅包含欧洲国家联赛、卡拉宝杯、英冠、高尔夫等直播内容,还将新增英超、网球和高尔夫的专享场次,会员每月获赠的单场观赛券,可同时用于观看英超付费直播和网球付费直播。

得益于此前在网络剧、网络综艺、网络大电影等IP上强大的营销能力,爱奇艺在体育资源上的广告变现尝试早已开始,2020年便将网球赛事等头部内容纳入付费分账体系,如今与手握大笔优质体育赛事版权的新英体育合作,未来爱奇艺体育营销场景或许将更加多元。

超级体育赛事IP大战

很难说今年世界杯期间的版权大战对爱奇艺和新英体育的合作有怎样的推动作用,一个明显的事实是,拿下世界杯赛事新媒体版权的优酷和咪咕,在一个月内获益多多。

根据赛立信通信研究部的数据,整个世界杯期间,累计43亿人次通过咪咕视频手机客户端、PC客户端、TV客户端全场景观看本届世界杯赛事,平均每天日活用户超过1亿,而咪咕视频6、7月始终位列各大应用市场下载榜前列,而此前,它甚至都未进前十强。优酷的数据也十分抢眼,揭幕战当天,世界杯拉动优酷新用户激增160%,日活跃用户增长2020年发布的运营数据显示,以9.06亿稳坐移动用户数第一的宝座,而这是咪咕视频天然的用户红利池。

另一方面,越来越高企的影视剧价格,也让爱奇艺将采购的目光转向体育。超级体育赛事本是版权市场的 贵族 ,价格一直高高在上,但现在却显得性价比颇高。今年3月30日,当代明诚宣布独家拥有5个赛季西甲联赛以及近期赛季皇家杯比赛部分全媒体版权,绝对金额超过5亿元人民币,平均每年的价格不超过1个亿。但这个数字或许只能买12集网络热剧,还得是限价剧,根据最近媒体爆料,国家广电总局要求网剧采购价格单集不得超过800万。

(责任编辑:金丽棋牌app)

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